КАК РОЖДАЕТСЯ ГОВНОКОНТЕНТ
и почему предприниматели выбирают креаторов как картошку в Ашане
Сегодня каждый второй предприниматель хочет «фабрику контента»: больше, быстрее, дешевле. Пачку рилсов, сторис каждый день, токсичную гонку за трендами и вирусностью. Но фабрика контента — это иллюзия, которая множит говноконтент.
Предприниматель выбирает креатора как картошку в Ашане — по скидке.
Берёт того, кто дешевле, и удивляется, почему в итоге в пакете — серость.
Говноконтент — это как серый бетонный дом: стоит, но никто его не замечает.
Большинство предпринимателей воспринимают контент как обязанность стажёра.
Но контент — это ваша витрина, ваша первая минута знакомства с клиентом.
И здесь важно понять главное:
Креатор — это не человек, который делает красивые картинки.
Креатор — это человек, который делает так, чтобы эти картинки работали.
Работали на внимание. На эмоцию. На доверие. На восприятие бренда.
Но бизнес живёт таблицами и экономией.
Контент же строится на смелости, стиле, энергии и глубине.
Поэтому предприниматели чаще всего снимают контент по остаточному принципу — «быстренько, пока есть минутка». Делают тренды, не понимая ни своей ценности, ни своей аудитории.
И используют контент, чтобы избежать общения с клиентами, а не чтобы говорить с ними.
Параллельно тот же предприниматель мечтает о захватывающем, смелом, живом визуале.
Предприниматель мечтает о контенте уровня Red Bull, но платит как за монтаж свадьбы 2009 года.
И постоянно говорит: «Нам нужен вирусный контент».
Но вирусность — это не кнопка. Это путь: исследование продукта, понимание аудитории, формулировка смысла, честность, энергия, история.
Когда этого нет, рождаются типичные ролики среднего бизнеса:
«Креатор — это человек, который вам объясняет, что ‘чуть-чуть покрасить и шрифтик поменять’ — это не стратегия».
Но его никто не слышит.
А худший миф:
«Большинство рилсиков бизнеса — это ‘давайте что-то снимем, а там AI поможет’. Нет, не поможет».
Алгоритмы не лечат отсутствие идеи.
Потому что:
90% бизнеса — это борьба с хаосом.
90% креатива — это умение этот хаос использовать.
И вот почему сильный креатор — самая неудобная фигура в компании.
Сильный креатор — это угроза офисному болоту. Поэтому его часто пытаются уволить быстрее, чем он успеет сделать стратегию.
Он мешает жить «как привыкли». Он задаёт вопросы. Он предлагает расти.
А расти — больно.
Бизнес хочет стабильности, а контент строится на смелости.
Это два характера, которые долго притираются друг к другу.
Поэтому предприниматель часто годами меняет специалистов, надеясь найти того «кто сделает красиво за недорого».
Но здесь стоит честно спросить себя:
«Если вы устали менять специалистов, может, проблема не в них?»
И ещё один важный вопрос:
«Вы хотите креатив или хотите имитировать его галочкой?»
Потому что:
Если бренд не готов к эмоциям — он не готов к росту.
Всё просто.
Говноконтент рождается там, где креатив пытаются купить по скидке.
А сильный контент рождается там, где предприниматель делает несвойственный себе шаг:
выходит из Excel-мышления в область смысла, эмоции и рискованных решений.
И вот ключ:
Выбор креатора — это не про бюджет.
Это про готовность предпринимателя расти.
Выбор креатора — это шаг в зону неизвестного.
Туда, где нужно меняться, перестраивать коммуникацию, смотреть на себя со стороны, признавать слабые места, говорить честно, творить смело.
Это волевой шаг — вырваться из мира иллюзий говноконтента и направить бренд на путь больших, масштабных целей.
Потому что крутой контент — это не для тех, кто ищет подешевле.
Это для тех, кто готов трансформироваться.
Если вы хотите выйти из серой зоны и построить стратегию, которая работает годами — давайте поговорим. Я покажу, как креатив становится инструментом прибыли, а не украшением.
Статьи о фотографии и нейросетях
